How 6 New Changes Coming to AdWords Will Affect AdSense Publishers

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यदि आप पिछले कुछ वर्षों से किसी कुएं में रह रहे हैं, तो Google को मोबाइल ट्रैफ़िक से पूरी तरह प्यार हो गया है। हमें आपको यह बताने की आवश्यकता नहीं है कि क्यों – आप पहले से ही जानते हैं कि दर्शक कहां हैं। लेकिन मोबाइल वह भी है जहां विकास की सबसे बड़ी संभावना है।

विज्ञापन नेटवर्क ने अभी तक मोबाइल विज्ञापन अभियानों को पूरी तरह से क्रैक या हैक नहीं किया है, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं और उपयोगकर्ताओं को खुश करने के लिए अभी भी एक तरीका है।

लेकिन क्या Google अब भी हमसे प्यार करता है, प्रकाशक? खैर, जीपीएस इवेंट से हमें जो संदेश मिले, वे थोड़े मिले-जुले थे। उनमें से अधिकांश का सीधे तौर पर AdSense से कोई लेना-देना नहीं था, लेकिन अप्रत्यक्ष रूप से आपकी कमाई को प्रभावित कर सकते हैं। तो विज्ञापन बाज़ार के ऐडवर्ड्स पक्ष पर इन नए अद्यतनों के साथ, आपका ऐडसेंस राजस्व किस दिशा में जाएगा?

  1. यह स्थान, स्थान, स्थान के बारे में है – Google मानचित्र पर स्थानीय खोज

नए Google मानचित्र उपयोगकर्ता स्थान के साथ-साथ अन्य डेटा के आधार पर छोटे व्यवसायों और स्थानीय श्रृंखला शाखाओं के लिए आकर्षक विज्ञापन क्षमताओं की पेशकश करने जा रहे हैं।

ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत अच्छा लगता है लेकिन ऐडसेंस प्रकाशकों के लिए इसका क्या अर्थ है?

अधिक इन्वेंटरी = कम प्रतिस्पर्धा

आपूर्ति और मांग के नियम हमें बताते हैं कि अगर हम बढ़ी हुई मांग को पूरा करने के लिए एक निश्चित उत्पाद की आपूर्ति बढ़ाते हैं तो हम कीमतों को बढ़ने से प्रभावी रूप से रोक देंगे।

या डिजिटल विज्ञापन के संदर्भ में – अधिक विज्ञापन इन्वेंट्री का अर्थ है प्रत्येक विज्ञापन इकाई की कम मांग और कम सीपीसी और सीपीएम। जब तक कि अधिक इन्वेंट्री के साथ अधिक विज्ञापन बजट न आएं, खासकर यदि नई इन्वेंट्री विज्ञापनदाताओं के लिए प्रभावी हो। तो यह वास्तव में ऐडसेंस प्रकाशकों के लिए एक वरदान साबित हो सकता है।

खोज बनाम प्रदर्शन

Google अपने स्वयं के मैदान पर क्लिक पसंद करता है। बेशक वे करते हैं। उन्हें अपने राजस्व को वहां के प्रकाशकों के साथ साझा करने की आवश्यकता नहीं है। इसलिए विज्ञापनदाताओं को Google-स्वामित्व वाली स्थानीय-लक्षित वस्तु-सूची की पेशकश करने से उस स्थानीय खोज ट्रैफ़िक को कम करने की संभावना अधिक होती है।

एंबेडेड मैप्स के लिए किसे भुगतान किया जाता है?

क्या Google एम्बेड किए गए Google मानचित्र में विज्ञापन जोड़ रहा होगा, और यदि ऐसा है – तो इन स्थानीय विज्ञापनों में क्लिक से राजस्व किसे प्राप्त होता है?

एक और अच्छा सवाल यह है कि इन-मैप ऐडसेंस विज्ञापनों से अच्छी कमाई करने वाली उक्त विज्ञापन इकाइयों और प्रकाशकों का क्या होगा?

  1. किसके लिए बड़ा बेहतर है? – विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन डबल हेडलाइंस और अधिक वर्ण प्राप्त करें

विज्ञापनदाता अब अपने टेक्स्ट विज्ञापनों पर क्लिक करने योग्य शीर्षकों में 30 वर्णों की दो पंक्तियों और विवरण पंक्ति के लिए 80 वर्णों को शामिल करने में सक्षम होंगे। कुल मिलाकर, यह मोबाइल खोजों में अधिक स्क्रीन स्थान लेने वाले लंबे विज्ञापनों का वादा करता है।

यह खोज विज्ञापनदाताओं और Google के लिए बहुत अच्छा है, लेकिन किसी के लिए भी यह कमाई करने के लिए जैविक ट्रैफ़िक प्राप्त करने की कोशिश कर रहा है, यह बुरी खबर है। ऐसा लगता है कि भुगतान किए गए खोज विज्ञापन Google के लिए उस सामग्री से अधिक मूल्यवान हैं, जिसे आपने बनाने में निवेश किया है।

  1. स्मार्ट मूल्य निर्धारण का भय (या नहीं) – इन-स्टोर रूपांतरणों का बेहतर मापन

GPS पर, Google ने घोषणा की कि वे अब अपने द्वारा क्लिक किए गए पीपीसी विज्ञापनों के साथ उपयोगकर्ताओं के मोबाइल स्थान इतिहास की क्रॉस-चेकिंग करेंगे और फिर उसके अनुसार AdWords अभियानों में रूपांतरणों का श्रेय देंगे।

बढ़े हुए रूपांतरण माप का लक्ष्य अधिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करना है। यदि Google इसमें सफल होता है, तो इसका मतलब है कि AdSense इन्वेंट्री की अधिक मांग। और यह सभी को खुश कर देगा।

  1. न केवल प्रतिक्रियाशील विज्ञापन इकाइयाँ – नए प्रतिक्रियाशील प्रदर्शन विज्ञापन

सभी विज्ञापन आकारों के लिए छवि विज्ञापन बनाना कठिन हो सकता है। विशेष रूप से एक छोटे व्यवसाय विज्ञापनदाता के लिए। अक्सर, आप सबसे सामान्य आकारों में छवि या फ़्लैश विज्ञापन अपलोड कर देते हैं, और बस इतना ही।

Google अधिक इन्वेंट्री पर अधिक विज्ञापनदाताओं के बीच अधिक प्रतिस्पर्धा चाहता है। विज्ञापनदाताओं को प्रतिक्रियाशील विज्ञापन बनाने की अनुमति देकर जो अधिक विज्ञापन इकाइयों में फिट हो सकते हैं, Google मूल रूप से बस यही करता है। और यह सभी के लिए बहुत अच्छा है।

  1. अपने उपकरण को लक्षित करना – उपकरण बोली-प्रक्रिया में परिवर्तन

Google उम्मीद करता है (और हम भी करते हैं) कि इससे विज्ञापनदाता अपने बजट को अधिक प्रभावी ढंग से खर्च कर सकेंगे और अपने विज्ञापन खर्च को तेज़ी से बढ़ा सकेंगे। जिससे आपको (और Google) के लिए अधिक AdSense राजस्व प्राप्त होगा।

  1. रिटारगेटिंग ओपन हो गया – ऐडवर्ड्स माँग प्रतिबंध पर लिफ़्ट

अन्य विज्ञापन नेटवर्क ऐडसेंस के बजाय उपयोगकर्ताओं को पुनः लक्ष्यीकरण विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं, जहाँ ऐडसेंस लागू नहीं किया गया है।

यह ऐडसेंस पर विज्ञापनों को फिर से लक्षित करने के लिए सीपीसी को कम कर सकता है, और राजस्व के लिए ऐडसेंस पर निर्भर प्रकाशकों को चोट पहुँचा सकता है।

स्थानीय, मोबाइल और विज्ञापनदाता उन्मुख

कुल मिलाकर, जीपीएस पर घोषणाएं बहुत विज्ञापनदाता उन्मुख हैं, और विशेष रूप से एसएमबी (छोटे से मध्यम व्यवसाय) विज्ञापन बजट जो बढ़ती संख्या में बड़े एफ पर माइग्रेट करना शुरू कर चुके हैं।

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